В исторически план, семейните вражди може да достигат неподозирани или нечувани нива на жестокост, както и да имат фатални последици за мнозина. А в света на модата имаме двама братя – Демна и Гурам Гвасалия, creative директорите зад брандовете Balenciaga и Vetements, които сякаш непрестанно са в странна битка помежду си. Последната колекция на Vetements бе поредният повод да се възобнови дискусията – има ли наистина проблем в семейство Гвасалия или всичко е един безкраен (добре изпипан) медиен трик и начин фамилията да остане под светлините на прожекторите?
В Ретроспекция …
Vetements бележи своето начало през 2014 година като Швейцарска луксозна модна къща и “дизайнерски колектив”. Успехът е почти мигновен – брандът е абсолютната невиждана дотогава сензация и покорява всички медии. В този момент става ясно, че главният дизайнер в “колектива” е Демна, тъй като брат му Гурам е поел позицията на CEO на бранда. Едва три колекции по-късно, през 2015 година, Демна е поканен да заеме поста на главен креативен директор на Balenciaga. Той приема, като все още на този етап остава част и от Vetements.
Двамата братя покоряват целия свят през 2016/2017 и преобръщат представите ни за мода на 180 градуса. Всички знаят кои са, всички искат да носят Vetements, всички искат да станат част от този “antiglamour” тренд.
Паралелно с Vetements, Balenciaga бележи същите успехи, но в много по-голям мащаб, което кара всички модни фанатици да си задават въпроса – “Има ли шанс за по-малкия брат, или цял живот ще трябва да вирее някакси под сянката на по-големия си брат?”. През 2019 година, Демна официално напуска ‘семейния бранд” и се посвещава изцяло на Balenciaga. В този момент всички погледи са вперени в Гурам, по-скоро в очакване той да ликвидира бранда и да се насочи към нещо друго. В отговор на очакванията обаче, той възобновява бранда като прави и новата дивизия VTMNTS.
По отношение на дизайните на двамата братя – идвайки от едно и също място, преминавайки с цялото си семейство през едни и същи трудности като малки, може би има известна логика вдъхновението и на двамата да има своето начало в горе-долу едни и същи емоционални състояния. Но къде точно лежи границата между вдъхновение и буквална безапелационна кражба на идеи? Затруднението да определим къде точно започва и приключва плагиатството, започва и приключва с Vetements – бранда, който братята създават заедно. Добре е да добавя и че никога не е имало публична дискусия по повод на евентуалната кражба на идеи. В повечето случаи (както в момента правя и аз хахаха), почитателите на модата започват да анализират случващото се между двамата братя, като правят паралели между колекциите, декорите, локациите. А там съвпаденията сякаш също хич не са малко.
Calm before the … storm?
Преди изобщо широко да започне да се спекулира кой кого и как краде и преди всичко да бъде превърнато в онлайн представление за масите, Гурам си позволява, в интервю през лятото на 2022 година, да сподели, че времето на брат му изтича и скоро настъпва неговият момент. В същия разговор той споделя, че не смята, че брат му би могъл да се задържи дълго време на модния подиум като криейтив. Не пропуска и да отбележи, че за възрастта си е доста по-напред в модния бранш, отколкото брат му Демна е бил на същите години. Впоследствие Гурам, може би мотивиран от жуженето, което той волно или не постоянно предизвиква по темата, пренася борбата за надмощие по социалните мрежи и платформи. Той свободно започва да споделя с последователите си детайли за плагиатството от страна на “другия бранд” (както той го нарича) – чрез поставени едно до друго изображения на модели. За да доразпали огъня съвсем, Гурам публикува снимка на майка си от ревюто на брат си, което тя открива – облечена с внушително, в стила на Balenciaga, черно-синьо палто, а отдолу пише: “Горд съм да видя как майка ми открива шоуто на Balenciaga. Жалко, че не бях поканен да присъствам. Моля се за душата на брат ми. Бог да го благослови”.
View this post on Instagram
По-малкият от двамата братя Гвасалия започва свободно да демонстрира близост с приятелите и музите на брат си, изграждайки си доста полярен парти непукистки и откровено скандален социален образ. Истина е, че в опитите си да очерни името на брат си, той продължава да му прави страхотна реклама и наистина насочва още повече погледи към Демна. За щастие или не на всички ни, той не реагира на провокациите от страна на Гурам и говори пред медии само когато се налага. Въпреки това, медиите не могат да спрат да се ровят и до ден-днешен в семейния бизнес на двамата братя от грузински произход.
Последната клечка кибрит, която в момента плавно разпалва пак страстите, е последната колекция на Vetements, представена миналата седмица. Котешката пътечка бе осеяна с популярни и любими лица от музикалния и шоубизнес, не липсваха звезди и в публиката. С оглед на страстта, с която малкият брат Гвасалия се старае да компрометира професионалния и творчески образ на брат си, но не и да влага същите усилия в това да направи нещо уникално и невиждано досега от тази фамилия, за мен беше доста забавно да видя как палачинката се обръща.
View this post on Instagram
Без притеснение ви споделям, че имаше определени моменти по време на ревюто, в които специално проверих дали не съм си пуснала случайно видео на Balenciaga от 2022 по погрешка. Отговорът е не. Не бях аз, бяха Vetements. С риск да разбуня някой друг дух – почти всеки дизайн от последното ревю на Гурам Гвасалия е двойник на дреха, правена или от Balenciaga, или от Vetements, докато и двете са под творческата директура на Демна. От роклята от DHL тиксо, с която беше облечена Джиджи Хадид, през великолепните богати флорални рокли, та чак до синьо-черното палто – почти всеки един дизайн на Vetements SS25 е повече от идентичен с нещо, някога вече направено от Демна Гвасалия. Гвоздеят на програмата, за мен, с който мисля че бих могла да приключа тирадата си, е бялата тениска със зелена ябълка, под която пише “Be yourself”. Balenciaga пуска преди почти 3 години черна тениска с логото на компанията Apple, под която пише “Be different” 🙂
To sum up …
View this post on Instagram
Понякога имам странното усещане, че има шанс да живеем в симулация. Също така съм наясно и как работи маркетингът, което не спира да ме кара да се питам какво за бога се случва зад кулисите и в главите на десетките специалисти, които се грижат за бранд имиджите както на Balenciaga, така и на Vetements. Единственото ми опасение е, че ако този Гвасалия трик продължи да работи по начина, по който работи от 2019 насам, никога няма да разберем “кой-кого?”. Сигурна съм, че ни очакват много хлябове и поне три пъти по толкова зрелища. Дано все пак, в определен момент, да получим и малко повече оригинални дизайни, направени с любов за нейно величество – Модата.
Снимки: Getty Images/ Instagram
