Burger King разкрива „тайната рецепта“ на Whopper®. Но само за да напомни, че с огъня шега не бива.
Това лято Burger King поставя фокус върху една от най-важните обществени теми – превенцията на пожарите. Чрез информационна кампания брандът цели да привлече вниманието към рисковете от възникването на пожари и да насърчи по-отговорно поведение сред хората.
Какво е общото между един от най- легендарните бургери в света и един от най-големите рискове през лятото?
Огънят.
В новото си видео Burger King кани зрителите съвсем отблизо, обещавайки да разкрие тайната рецепта на Whopper®. Камерата влиза в кухнята, пламъците се издигат, месото зацвърчава на грила, а гласът зад кадър шеговито признава, че „юристите сигурно няма да са много щастливи“. Всичко изглежда като още едно апетитно видео за иконичния бургер… до последните секунди.
Тогава историята рязко сменя посоката.
„Това не е тайната рецепта за Whopper®. Но огънят може да е рецепта за катастрофа.“
С този обрат Burger King използва най-разпознаваемия елемент от своята идентичност – огъня – за да насочи вниманието към една много по-важна тема: превенцията на летните пожари.
Кампанията цели да покаже, че когато огънят е на грила, той създава вкус. Когато е извън него – може да унищожава природа, домове и човешки животи. Затова вместо просто да разказва за своя продукт, Burger King избира да използва вниманието на аудиторията, за да напомни за отговорността, която всички носим през летните месеци.
Под видеото зрителите ще открият практични съвети как могат да помогнат за предотвратяването на пожари и защо дори една малка небрежност може да има големи последствия.
Защото най-добрият огън си остава този, който придава характер на Whopper®.
В периода с най-висок риск от пожари Burger King ще използва своите комуникационни канали, за да насочи вниманието към лесните, но важни действия, които могат да предотвратят възникването на пожар – правилното изхвърляне на отпадъци, избягването на паленето на огън на нерегламентирани места и отговорното поведение сред природата. Целта е повече хора да разпознават рисковете и да осъзнаят, че опазването на горите и природата зависи от ежедневните решения на всеки от нас.
Инициативата използва силата на широкия комуникационен обхват, за да достигне до повече хора с навременни и практически послания за превенция, като насърчава отговорно поведение в периода на най-висок риск от пожари.
