За пролет-лято 2027 Демна продължава да пренарежда кодовете на Gucci. Представена в Милано, „The Store“ превръща самия бутик в идея за ревю – място, където буржоазната елегантност среща провокацията, наследството на флорентинската къща се сблъсква със съвременната поп култура, а добрият вкус нарочно флиртува със своята противоположност. Сред гостите са Донатела Версаче, Шон Мендес, Бианка Джагър, Карди Би, Ева Херцигова и Ромео Бекъм, докато Попи Делевин, Изабела Ферари и Осана Висконти се появяват на самия подиум.
В свят на модата, който през последните сезони сякаш не може да се насити на минимализъм, Демна избира друга посока за Gucci – не по-тихо, не по-малко и със сигурност не по-безопасно.
За колекцията пролет-лято 2027, представена в Милано, дизайнерът се връща към едно противоречие, което винаги е било част от Gucci – напрежението между буржоазната респектабилност и желанието да я нарушиш, между правилното и провокативното, между аристократичната елегантност и съблазънта, между дрехата като символ на социален статус и дрехата като инструмент, с който сам избираш кой искаш да бъдеш.
И за да разкаже тази история, Демна се връща там, откъдето за една модна къща започва всичко.
В магазина.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Добре дошли в „The Store“
Този път подиумът се превръща в бутик, но не просто в красиво пространство, в което са подредени дрехи. При Демна магазинът е социална сцена – място, на което различни характери, вкусове и представи за лукса се срещат.
И идеята има особено значение именно за Gucci.
Историята на Гучио Гучи е свързана с наблюдението на международния елит в лондонския хотел Savoy. Багажът, начинът на обличане и навиците на богатите пътешественици се превръщат в част от вдъхновението зад света, който по-късно създава. Демна се връща към тази история, но не за да възпроизведе архива буквално. За него наследството не е списък с емблеми, които просто трябва да бъдат поставени върху нова колекция.
Horsebit детайлът, характерната Web лента и лъскавите кожени изделия са важни, но още по-важно е отношението зад тях – увереността да вземеш нещо, което обществото определя като „добър вкус“, и нарочно да го замърсиш с неговата противоположност.
Когато добрият вкус стане малко опасен
Именно там Демна намира своето Gucci. На пръв поглед всичко може да изглежда изключително правилно – строг силует, традиционна материя, прецизна конструкция… после се появява детайл, който нарушава спокойствието.
Строгите обеми са прекъснати от смели изрязвания, традиционните материи срещат остри съвременни силуети, а класическата елегантност постоянно е подкопавана от нещо по-дръзко и чувствено.
Има нещо нарочно провокативно в тази игра, защото Gucci никога не е бил най-интересен, когато просто изглежда скъп. Истинското напрежение идва, когато луксът се приближи достатъчно близо до ексцентричното, сексуалното или дори леко неприличното.
Там, където уважението към правилата започва да се превръща в желание да ги нарушиш.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Луксът не винаги означава „по-малко“
„The Store“ предлага и своеобразен отговор на една от големите модни идеи през последните години -че истинският лукс задължително трябва да бъде тих.
При Демна няма подобна необходимост. Тук луксът не се определя непременно чрез премахване на всичко излишно. Той може да бъде видим, демонстративен и съзнателно показен. И точно затова превръщането на подиума в бутик работи толкова добре. Това е мястото, където дрехата престава да бъде абстрактна дизайнерска идея и отново се превръща в обект на желание.
Нещо, което виждаш, докосваш, пробваш и в крайна сметка избираш.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
Попи Делевин и Изабела Ферари отиват на пазар
Демна доразвива идеята, като размива границата между модел, клиент и знаменитост. Попи Делевин, Изабела Ферари и Осана Висконти се появяват на подиума с непринудено поведение, сякаш не участват в традиционно модно ревю, а просто са влезли в Gucci, за да разгледат и да си купят нещо.
Това придава на шоуто усещането за социален кръстопът. Холивудската и поп декадентност среща строгите правила на традицията, а бутиковото пространство се превръща в място, където различните версии на Gucci могат да съществуват едновременно. В първия ред картината е също толкова еклектична. Сред специалните гости са Донатела Версаче, Шон Мендес, Бианка Джагър, Карди Би, Ева Херцигова и Ромео Бекъм – поколения и различни лица на модата и популярната култура, събрани в един и същи свят.
Вижте тази публикация в Instagram.
Вижте тази публикация в Instagram.
