Светът на модата и Formula 1 официално навлизат в нова ера. Gucci обяви многогодишно партньорство с Alpine Formula 1 Team, а от сезон 2027 отборът ще се състезава под името Gucci Racing Alpine Formula 1 Team в цветовете и естетиката на Gucci.
Но това далеч не е просто поредното лого върху болид. За Gucci това е началото на изцяло нова платформа: Gucci Racing – концепция, която ще обедини лукс, спорт, performance култура и съвременен lifestyle.
„Formula 1 днес е много повече от спорт. Това е една от най-силните premium културни платформи в света“, коментира Лука де Мео, новият главен изпълнителен директор на Kering и бивш ръководител на Renault Group. „Тя достига до над 1.5 милиарда души всяка година и привлича все по-млада и женска аудитория.“
Именно тази нова публика стои в центъра на стратегията на Gucci.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Gucci Racing: когато модата влиза в света на скоростта
Според модната къща Gucci Racing ще надхвърли класическото спортно спонсорство. Партньорството ще включва ексклузивни продукти, специални преживявания за клиенти, съдържание, събития и цялостна визуална идентичност, изградена около идеята за performance luxury.
Президентът и CEO на Gucci Франческа Белетини определя проекта като „много смел и много Gucci ход“.
„Това не е просто поставяне на лого върху кола или каска. Това е истинско партньорство и цялостна колаборация“, казва тя.
Новата визуална идентичност вече беше представена чрез черно-жълтото Gucci Racing лого с преплетените GG символи — силно графично и ясно вдъхновено от motorsport естетиката.
View this post on Instagram
Демна и Formula 1
Особено интересен е фактът, че новият креативен директор на Gucci – Демна – е активно включен в проекта.
Белетини потвърди, че дизайнерът е голям фен на Formula 1 и работи по различни аспекти на Gucci Racing, включително новото лого и бъдещата визуална среда около отбора.
„Всеки проект в Gucci е комбинация между бизнес и креативност. А Демна е дизайнер, който се вдъхновява от нови предизвикателства“, обяснява тя.
Очакванията са неговата естетика постепенно да навлезе и в света на падока, боксовете и дори визуалната култура около състезанията.
View this post on Instagram
Formula 1 се превърна в новата obsession индустрия за модата
През последните години Formula 1 се превърна в една от най-желаните културни платформи за луксозните марки. Louis Vuitton, Tommy Hilfiger, Adidas, Hugo Boss и Puma вече активно присъстват в света на Formula 1. Но Gucci прави следващата крачка – не просто присъствие, а пълно навлизане в спорта чрез собствена racing идентичност.
Това изглежда напълно логично и заради историята на марката. Още през 70-те Gucci става първата luxury fashion къща, която работи с автомобилна компания AMC по създаването на специален sports car проект. По-късно марката си партнира и с Cadillac, Rolls-Royce и Fiat.
View this post on Instagram
Лукс, скорост и новото поколение публика
Според Alpine и Gucci това партньорство е насочено не само към традиционните фенове на Formula 1, но и към ново поколение потребители, за които спортът, модата и entertainment културата вече не съществуват отделно. Сред най-големите цели е достигането до женската аудитория, особено важна за автомобилната индустрия, тъй като жените влияят върху близо 70% от решенията за покупка на автомобили.
Флавио Бриаторе, изпълнителен съветник на Alpine Formula 1 Team, също подчерта значението на новата публика.
„Средната възраст на феновете на Formula 1 почти се е намалила наполовина през последните пет години. Formula 1 днес е мястото, където трябва да бъдеш“, казва той.
И точно затова Gucci Racing изглежда като един от най-интересните модни проекти на следващите години — пресечна точка между luxury култура, спорт, entertainment и новата визуална идентичност на Formula 1
View this post on Instagram
View this post on Instagram
