Преди сто и осемдесет години в Мадрид малка работилница отваря врати на улица ABC College. Портфейли, чанти, несесери, всекидневни предмети, изработвани по поръчка от испански ръце, водени от дълбоко познаване на кожата. Преди телефона, преди електрическата крушка, преди да стъпим на Луната.
Докато модерният свят започва да придобива своя облик, германски търговец, току-що пристигнал в Мадрид, придобива работилницата и ѝ дава своето име – Loewe, германската дума за лъв. Не след дълго тази скромна работилница се превръща в доставчик на испанската корона.
С настъпването на новия век иновациите пренасят движещите се образи на екрана. Според легендата Ърнест Хемингуей някога подарява чанта Loewe на Ава Гарднър. В началото на 60-те години Loewe разширява дейността си и навлиза в prêt-à-porter. Испания продължава да се променя, а чантата Amazona се ражда като емблематичен силует на едно ново начало, създаден за независимостта.
През 1988 г. фондация Loewe формализира отдадеността на модната къща към изкуството, към занаята, към културата, изразена чрез съзиданието. Времето не се движи по права линия. То се извива, връща се. През 2026 г. Loewe навършва 180 години. Онова, което остава, е устойчивостта на една идея – занаятът като изкуство, въображението като инструмент.
Но зад днешния успех на Loewe стоят десетки любопитни истории, които често остават в сянката на модерните ревюта и звездните кампании. По повод юбилея испанската къща представя специална кампания, заснета от Талия Четрит, капсулна колекция и нова интерпретация на емблематичната чанта Amazona. А ние се връщаме към три малко известни архивни момента, които разкриват защо Loewe продължава да бъде една от най-влиятелните модни къщи в света.
Сюрреализмът е част от ДНК-то на Loewe от почти век
Днес мнозина свързват артистичния и понякога сюрреалистичен характер на Loewe с ерата на Джонатан Андерсън. Истината обаче е, че тази творческа смелост присъства в историята на марката много преди това.
Още през 40-те години художественият директор Хосе Перес де Росас решава да превърне витрините на мадридските бутици в истински театрални сцени. Вместо традиционното подреждане на продукти, той създава фантастични светове, живописни декори и артистични инсталации, които привличат огромни тълпи. По няколко пъти годишно жителите на Мадрид се събират пред магазините на Loewe, за да видят новите витрини – почти като културно събитие.
Така марката прави първата си голяма крачка отвъд занаятчийството и се насочва към света на творческото разказване чрез образи – посока, която следва и до днес.
View this post on Instagram
Преди да станат легенди, Армани и Лагерфелд работят за Loewe
Малцина знаят, че две от най-големите имена в историята на модата са оставили своя отпечатък върху Loewe.
В периода, когато марката все още изгражда своята идентичност като модна къща, тя работи с независими дизайнери. Сред тях са Карл Лагерфелд и Джорджо Армани.
В архивите на Loewe и днес се пази палто, създадено от Лагерфелд, носещо едновременно етикетите на Chloé и Loewe – любопитен спомен от времето, когато дизайнерът работи за няколко модни къщи едновременно.
Джорджо Армани пък има ключова роля за навлизането на Loewe в мъжката мода през 80-те години. Благодарение на неговата визия марката започва да предлага облекла и аксесоари за мъже, разширявайки значително своята аудитория и поставяйки основите на една нова ера.
View this post on Instagram
Историята на логото, превърнало се в символ
Четирите преплетени букви „L“ са сред най-разпознаваемите знаци в света на лукса. Но зад тях стои история, която започва не в дизайнерско студио, а в ателието на художник.
Логото е създадено през 70-те години от испанския артист Висенте Вела – творец, известен със своята абстрактна и почти съновиденческа естетика. Работейки заедно с Енрике Лоеве, внук на основателя, той създава символ, който трябва да помогне на марката да излезе на международната сцена.
Първият модел, който носи новата емблема, е легендарната чанта Amazona – дизайн, превърнал се впоследствие в една от най-емблематичните чанти на Loewe. Именно чрез нея логото се превръща в знак за качество, майсторство и съвременен испански лукс.
View this post on Instagram
От Мадрид до световния моден елит
Днес Loewe е една от най-влиятелните модни къщи в света, но историята ѝ показва, че успехът никога не е бил резултат само от майсторска изработка. Любопитството към изкуството, готовността за експерименти и способността да привлича най-талантливите творци на своето време са сред причините марката да остане актуална вече 180 години.
А ако последните колекции са показателни за бъдещето, легендата на Loewe тепърва ще продължава да се пише.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Снимки: Instagram
