Колаборацията между L’Oréal Paris и Mugler бележи шумно завръщане на Mugler в грима след над 15 години пауза, като лимитирана колекция бе представена снощи в световна рекламна кампания, ознаменувана от присъствието на Кендъл Дженър като лице на проекта.
Линията включва някои от най-забележителните компоненти: cushion фон дьо тен в 10 нюанса, спирала, очна линия, червила, стик хайлайтъри и палитри със сенки. Особен акцент е cushion фон дьо тена – продукт, създаден по модела популярен в Азия, със съчетание от течност и компактна структура, предлагайки иновативност и функционалност. Формулата на червилата включва хиалуронова киселина, подчертавайки тренда „skinification“ – съчетание на грим и грижа за кожата.
Кампанията е режисирана от Colin Solal Cardo, а в нея Кендъл Дженър се появява с визии от архивите на Mugler – кадрите представят три емблематични визии от 90‑те, присъстващи и в “Re/Edit” капсулата: tailleur lingerie (1998), tailleur chimère (1997), corset Jeu de Paume (1998), както и култовата “butterfly dress” (fourreau papillon) от колекцията Les Insectes (1997). Тези архивни бижута служат като творчески мост между модното наследство на Mugler и новата епоха, която ще бъде въплътена от новия креативен директор Miguel Castro Freitas, чийто дебют е предвиден за Paris Fashion Week.
Гримьорът на сет е Harold James. Той отговаря за визията на Дженър – включително използване на галактическо сини сенки (от Midnight eyeshadow palette) за вътрешния ъгъл на окото, вдъхновен от нежността на пеперуда – концепция, силно резонираща с естетиката на Mugler. Кампанията следва „drop model“, с ограничени количества продукти, достъпни мигновено онлайн в платформи като TikTok Shop, Tmall, Zalando и Notino.
Ценовото позициониране е балансирано – очната линия струва около €14.99, а cushion фон дьо тена и палитри със сенки – около €24.99, което прави колекцията среден лукс, достъпен и желан. В партньорството си, L’Oréal Paris и Mugler споделят ценности като женственост, разнообразие и трансформация, което прави сътрудничеството както креативно, така и стратегически обосновано.
Колекцията не само заявява завръщането на Mugler в декоративната козметика, но и подхожда като маркетингов и брандов тест. Тази симбиоза между архиви и иновативност, подплатено от мултимедиен интерес, социална сила (Кендъл Дженър) и дигитална ексклузивност, прави Mugler x L’Oréal една от най-обсъжданите beauty колаборации на сезона.
Ако не и на годината.
Снимки: Mugler x L’Oréal
