Най-значимата вечер в киноиндустрията е на път да смени екрана си – и то радикално.Академията за филмово изкуство официално обяви, че от 2029 г. Оскарите ще се излъчват ексклузивно в YouTube, след подписване на многогодишно глобално споразумение, което ще влезе в сила с 101-вата церемония и ще продължи до 2033 г.
Телевизия ABC, която излъчва Оскарите вече десетилетия, ще запази правата си до 2028 г., включително за юбилейната 100-годишнина на наградите.
Киното влиза в нова дигитална ера
Сделката с YouTube предвижда безплатно излъчване на церемонията на живо за зрители по целия свят, включително червения килим, съдържание зад кулисите и традиционния Governors Ball. В САЩ излъчването ще бъде достъпно и чрез YouTube TV. Рекламите ще останат част от формата, потвърждават източници, запознати с условията.
Основната идея зад този ход е по-голяма достъпност и глобален обхват – със субтитри, аудио канали на различни езици и възможност Оскарите да достигнат до нова, по-млада и международна публика.
„Академията е международна организация и това партньорство ще ни позволи да достигнем до най-голямата възможна глобална аудитория“, заявиха в общо изявление Бил Креймър, главен изпълнителен директор на Академията, и Линет Хауел Тейлър, неин президент.
„Това ще ни даде възможност да празнуваме киното, да вдъхновим нови поколения филмови творци и да представим нашата филмова история в мащаб, който досега не е бил възможен.“
От своя страна изпълнителният директор на YouTube Нийл Моън подчерта, че Оскарите са „една от най-важните културни институции в света“, а партньорството цели да съчетае традицията с новите дигитални навици на публиката.
Край на златната ера на телевизионния рейтинг?
Решението идва на фона на постоянно спадащите телевизионни рейтинги на наградите. Дори скандалният шамар на Уил Смит през 2022 г. доведе до средно 16,6 млн. зрители – едно от най-ниските нива в историята. За сравнение, най-гледаната церемония през 1998 г., когато „Титаник“ доминираше вечерта, е събрала над 57 милиона зрители.
Макар тазгодишните 18,1 млн. зрители да се считат за стабилен резултат на фона на упадъка на линейната телевизия, цифрите ясно показват, че начинът, по който публиката консумира съдържание, вече е различен.
Какво губи – и какво печели Холивуд?
За Disney/ABC загубата на Оскарите не е толкова болезнена, тъй като правата не отиват при директен конкурент като NBCUniversal. Компанията подчертава, че живото телевизионно съдържание остава ключов приоритет, а през 2027 г. ще притежава правата за Super Bowl, Оскарите и „Грами“ в рамките на една година.
Въпреки това новината поражда сериозни въпроси:
Ще запази ли церемонията същата тежест в платформа, известна повече с инфлуенсъри и кратки видеа, отколкото с класическа холивудска продукция?
Как ще се измерва гледаемостта?
И как ще изглежда понятието „оскаров филм“ в началото на следващото десетилетие?
Пълна творческа свобода – без времеви ограничения
Едно е сигурно: YouTube не налага времеви лимити. Това означава, че Академията ще има пълна свобода над формата, дължината и съдържанието на церемонията – нещо, което често е било повод за напрежение между нея и ABC в миналото.
„Сега могат да правят каквото пожелаят – дори шестчасова церемония“, коментира източник от индустрията с ирония.
Колко струва Оскарът?
Според източници YouTube е платил над деветцифрена сума за правата – значително повече от предложенията на Disney/ABC и NBCUniversal. До момента Disney е плащал около 100 млн. долара годишно, но с оглед на спада в рейтингите е търсил по-ниска цена за нов договор.
Все още остава неясно как новото споразумение ще се отрази на международните лицензионни сделки на Академията и дали глобалният приход ще бъде компенсиран напълно.
