Bathwater Bliss – малкото барче с голямо въздействие
В колаборация с мъжкия козметичен бранд Dr. Squatch, Сидни представи лимитиран сапун, наречен Sydney’s Bathwater Bliss. Формулиран с естествени съставки, ексфолиращ пясък и… няколко капки от водата, в която Суини наистина се е къпала, продуктът се превърна в най-горещата тема на седмицата. Дали поради уникалната рецепта или заради скандалния подтекст – сапунът бе разпродаден за броени часове.
Вижте тази публикация в Instagram.
Реакциите – между фетиш и феминизъм
Социалните мрежи избухнаха – Twitter/X, TikTok и Instagram преливаха от мемета, хвалебствия и обвинения. Коментари от рода на „Това е нещо, което OnlyFans звезда би направила“ или „Срамно е!“ контрастираха с одобрителни реакции, възприемащи жеста като жизнерадостна провокация и смела женска автономия.
@looknews.ui #tiktok #foryou #for #foryoutiktok #sydneysweeney ♬ original sound – looknews ui
Някои я видяха като жертва на поредния двойствен стандарт: когато мъж продава странен или фетишизиран продукт, той е гений; когато жена го направи – е „безсрамна“.
Суини отговаря: „Провокация? Да. Но със стил.“
Сидни не се скри зад PR фрази. В интервюта тя потвърди, че идеята е била нейна:
„Исках нещо забавно, неочаквано, странно в най-добрия смисъл. Мъжете заслужават хубав сапун… дори ако идва с малко мистерия.“
Вижте тази публикация в Instagram.
Изказването ѝ звучи като умен ход – насочен както към иронията на Gen Z културата, така и към нуждата от ново потребителско преживяване. Суини не просто продава продукт – тя разказва история. И в тази история, интимното пространство на звездата се превръща в бизнес модел.
Маркетинг в ерата на TikTok и желанията
Сапунът на Сидни Суини е повече от банален PR трик. Това е символ на новата естетика: микс от близост, ирония и вирусен потенциал. Маркетинг, който не просто информира, а интригува и разделя.
Продуктът съдържа:
- масло от кокос и зехтин,
- етерични аромати от бор и мъх,
- и, разбира се, символичната „капка баня“.
Но най-ценната му съставка е вниманието – нещо, което днес струва повече от каквото и да било.
Вижте тази публикация в Instagram.
За какво всъщност е тази пяна?
Можем да спорим дали е етично, нужно или здравословно да се продава такъв продукт. Но не можем да отречем едно: Сидни Суини разбра перфектно как да говори на публиката си – с хумор, със самоирония и с пръст на пулса на интернет културата.
В свят, в който всичко се филтрира през „aesthetic“ и „main character energy“, сапунът ѝ е просто още един елемент от тази сапунена опера, наречена слава.
Вижте тази публикация в Instagram.
Сапунът на Сидни Суини не е просто сапун. Той е тест за границите на личното и публичното, на маркетинга и интимността. И в тази пяна, както се оказва, има много повече от аромат – има смелост, ирония и, разбира се, добра опаковка.
Снимки: Instagram
