София има всички предпоставки да се превърне в нова модна столица на Европа – но само ако България направи решителната крачка от „тихия производител“ към създател на собствени марки. Около тази идея се обединиха участниците в дискусията „София – новата модна столица. Ще навреди ли еврото на модната индустрия в България?“, проведена в Националния пресклуб на БТА.
В центъра на разговора застана една често пренебрегвана истина: модата не започва от витрината, а от фабриката. От кройките, платовете, машините и хората зад тях.
„В България се произвеждат модерни, качествени дрехи – това не е въпрос на национална гордост, а на факт“, подчерта Гергана Златева – Бърдарова, предприемач в модната индустрия. Шивашкият сектор е сред най-старите и устойчиви в страната, с близо 100 000 заети, предимно в малки и средни предприятия.
Страна производител, но без лице
България е сред водещите производители на облекло в ЕС на глава от населението, особено в средния и високия ценови сегмент. Част от колекциите на световни и луксозни брандове се произвеждат именно тук и се изнасят за Италия, Франция, Германия и Скандинавия – пазари, където компромис с качеството не съществува.
И въпреки това икономическият парадокс остава: произвеждаме продукта, но не и марката. Добавената стойност остава извън страната, а българското ноу-хау рядко стига до крайния клиент под собствено име.
Етиката като нов лукс
Според Александра Кантарели, изпълнителен директор на Cantarelli , бъдещето на модата минава през етично производство и къси вериги на доставка. Справедливите цени не са ниски цени, а такива, които гарантират достойно заплащане, устойчивост и качество. В индустрия, която е сред най-замърсяващите и социално проблемни в света, изборът на потребителя се превръща в морална позиция.
Тази промяна вече се усеща и на пазара. „Клиентите все по-често питат кой стои зад дрехата – откъде идва платът, кой я е ушил, може ли да бъде персонализирана“, отбеляза търговският представител на Cantarelli Владислав Калканджиев. По думите му добре скроената дреха не променя човека, но променя начина, по който той е възприеман.
Изборът пред българската индустрия
Изборът пред българската индустрия
Мартин Кантарели, предприемач в модната индустрия в България и Италия, очерта ясно дилемата пред сектора: или създаване на собствени марки и директен достъп до потребителите, или повторение на сценария с масово затваряне на фабрики, какъвто Европа вече е преживяла.
Той посочи примери от Чехия, Португалия, Испания и Румъния, където цели отрасли изчезват за месеци, оставяйки хиляди квалифицирани специалисти без алтернатива. „Неморално е хора с десетилетия опит, работещи с най-фините материи и технологии, да получават минимално възнаграждение, докато продуктът им се продава с огромни надценки“, заяви Кантарели.
Решението според него е модел, който да дава достъп до качествено – дори луксозно – облекло, произведено директно във фабриките, без спекулативни посредници. Така се запазва не само трудът на шивачите, но и цялата екосистема от доставчици и партньори в България и Италия.
Потребителят като съучастник
Участниците в дискусията се обединиха около идеята, че българските потребители имат ключова роля. Четенето на етикетите, интересът към произхода и съзнателният избор са част от по-голямата картина. Пазарът е залят с нискокачествени синтетични продукти с подвеждащи послания – тенденция, която унищожава както природата, така и европейските работни места.
Посланието е ясно: бъдещето на българската мода зависи от смелостта да се създават марки, не само да се изпълняват поръчки. А София има всички шансове да бъде не просто производствена база, а разпознаваем моден адрес на Европа.
