Зимната олимпиада отдавна е повече от спорт – тя е глобална сцена, на която модата говори за идентичност, култура и амбиция. Олимпийските униформи вече не са просто функционални – те са визуален манифест.
Ralph Lauren — САЩ
Класическа американска естетика, изчистени силуети и усещане за „ceremony-ready“ стил. Ralph Lauren превърна олимпийската униформа в символ на увереност и традиция.
Ralph Lauren отново заема ролята на Official Outfitter за Team USA на Зимните олимпийски игри Milano Cortina 2026, представяйки униформи за Церемонията по откриването, които съчетават традиция, символика и съвременен комфорт. Визията е ясно разпознаваема и категорично американска. В центъра ѝ стои емблематичното палто с toggle закопчаване — препратка към наследството на марката и класическата outdoor естетика, интерпретирана по модерен начин. Силуетът е структуриран, но носим, създаден така, че да изглежда еднакво добре както на живо, така и в телевизионния кадър. Цветовата палитра следва вечния трикольор — нюанси на червено, бяло и синьо — използвани премерено и елегантно, без излишна показност.
View this post on Instagram
Giorgio Armani — Италия
Минимализъм, дисциплина и италианска елегантност. Armani доказва, че спортната визия може да бъде едновременно функционална и безупречно стилна.
EA7 Emporio Armani с гордост облича Team Italia за Зимните олимпийски и параолимпийски игри Milano Cortina 2026, представяйки визия за спорта, изградена върху прецизност, performance и чистота на формата. Колекцията е израз на характерния за Armani минимализъм, преведен в езика на високотехнологичното спортно облекло. Силуетите са изчистени и функционални, линиите – ясни и динамични, а материалите – разработени да отговарят на екстремните условия на зимните спортове, без да правят компромис със стила. Това е мода, която работи в движение, но изглежда безупречно и в официалния контекст на церемониите.
Цветовата палитра остава вярна на италианската идентичност – сдържана, елегантна и силно разпознаваема, а логото EA7 присъства дискретно, като знак за performance, а не като акцент за показност. Всеки детайл е подчинен на идеята за баланс между атлетизъм и естетика – философия, която Armani следва от десетилетия.
View this post on Instagram
Le Coq Sportif — Франция
Le Coq Sportif облича френския национален отбор с ясно разпознаваема идентичност, в която модата и културната памет вървят ръка за ръка. Трикольорът присъства не като декоративен акцент, а като структурен елемент, вплетен в силуетите по начин, който говори за национална гордост и приемственост. Ретро препратките — към златните години на френския спорт и олимпийската история — са балансирани с чист, съвременен дизайн и модерни технически материи. Резултатът е униформа, която изглежда еднакво автентично както на церемониалната сцена, така и в движение. Le Coq Sportif успява да постигне рядък баланс: спортна функционалност, елегантност и културен характер, без излишна показност. Това е олимпийска визия, която не следва моментни трендове, а разказва история — за Франция, за стила и за връзката между спорт и идентичност.
View this post on Instagram
Moncler — Бразилия
Moncler внася лукс и висок performance в олимпийския образ на Бразилия. Технически материи, силуети с присъствие и модна драматургия, които доказват, че зимната мода може да бъде глобална – дори за страна без снежна традиция. Спортът и стилът се срещат във визии, създадени съвместно с известния бразилски дизайнер Оскар Метсавахт, чийто личен опит в зимните спортове се преплита естествено с креативния дух на Бразилия и „планинската ДНК“ на Moncler. Този момент бележи ключов връх в развитието на марката — завръщане към най-високото ниво на зимните спортове за първи път, откакто Moncler облече триумфиращия френски ски отбор в Гренобъл през 1968 година.
View this post on Instagram
Adidas × Ben Sherman — Великобритания
Силно дуо между спорт и култура. Adidas осигурява performance и технология, а Ben Sherman добавя британска идентичност и моден характер. Резултатът е униформа, която изглежда еднакво добре на церемония и извън нея. Облеклото балансира между официална представителност и съвременен стил — изчистени линии, прецизна кройка и ясно изразено културно послание. За Ben Sherman участието в Олимпиадата е естествено продължение на ДНК-то на марката: британска класика, субкултурно наследство и мода с характер. В контекста на откриването, визиите са замислени така, че да работят еднакво добре както на живо, така и в телевизионния кадър — елегантни, разпознаваеми и уверени.
View this post on Instagram
Днес олимпийската униформа е визитка. Тя показва как една държава вижда себе си — и как иска да бъде видяна от света. Когато големите модни къщи влязат в спорта, Зимната олимпиада се превръща в подиум с глобално влияние.
