Първият случай, в който Vogue публикува AI‑генериран модел. Случи се. В августовския брой на списанието. Надали сте го изтървали – реклама на Guess изобразява жена с безпрецедентно идеални черти – абсолютно симетрично лице, безупречна кожа и перфектен грим. С мънички буквички в долния край става ясно, че образът е „produced by Seraphinne Vallora on AI“. Надпис или предупреждение, които лесно могат да бъдат пропуснати при просто прелистване.
Реакциите не закъсняха. Дългогодишни читатели на Vogue споделиха, че прекратяват абонаментите си, а потребителите в социалните мрежи определиха кампанията като „евтина и отчаяна“. Някои я дефинираха и като “истинското падение на Vogue”. Критиците изтъкват, че AI моделите могат да утвърдят вече нереалистични стандарти за красота, които няма как да бъдат достигнати от истински хора. Също така, нека не забравяме, че заменят работата на модели, фотографи, стилисти и гримьори.
Агенцията Seraphinne Vallora обясни, че AI моделът всъщност е базиран на истинска фотосесия: снимките са направени на реална жена, в случая моделът служи за референция при създаването на дигиталния образ. Те настояват, че използването на AI дава контрол, гъвкавост и ефективност, включително за компании с ограничен бюджет. Същевременно признаха ограниченията на технологията: все още не могат да генерират plus-size тела и разнообразието е минимално. Междувременно Paul Marciano от Guess дефинира проекта като експеримент, не стратегия за изключване на живи модели.
Този случай има сериозна символична тежест за модната индустрия: Vogue, културната институция с вековна история, публично участва в дигиталната репрезентация на красотата. Тук се сблъскват иновацията и традиционните ценности – ефективност и бюджетни ползи срещу човешката креативност, индивидуалност и многообразие.
Кампанията отваря дискусия за бъдещето на красотата. Потребителите настояват за повече прозрачност – „AI‑generated“ трябва да е ясно обозначено.
Снимки: CNN/ The Independent
